股價總是建構在投資人對未來的想像，但若企業獲利跟不上股價，衡量股價高低的本益比可能會變成本「夢」比。

今日美國報報導，S&P Capital IQ數據顯示，目前亞馬遜股價是稀釋後每股盈餘的942倍，成為史指上市企業中，價格最昂貴的股票，也是唯一本益比突破900倍大關的個股。

亞馬遜的本益比已是登峰造極，但還有很多股票也隨後跟進。包括串流媒體網飛（Netflix）和社交網路臉書（Facebook）在內，史指如今共有14檔股票的本益比在過去12個月內達到100倍以上。

那些習慣過去幾年牛市的投資人對如此高的本益比感覺並不陌生。隨著金融危機成為遙遠的記憶，投資人再次顯示出買入意願。根據史坦普道瓊指數（S&P Dow Jones Indices），目前史指股票的平均本益比為20倍，高於1988年以來的18.8倍。

一些公司的股票的確非常有吸引力，股價高出了公平價格。相對於整個市場，亞馬遜的本益比並不算太高，但是即使亞馬遜達到了投資人的高期望，其股價還是被高估。亞馬遜的本益比分析師預期67%的長期年增長率還要高出14倍，這種估價已經超出了傳統經驗範疇。

網飛也在朝著亞馬遜的方向奔來。由於網飛股價今年上漲130%，本益比也被推高到292倍。不過分析指出，雖然這些股票的本益比超高，但還遠未達到2000年互聯網泡沫破裂的程度。亞馬遜2000年3月時還沒有本益比，因為公司在虧錢，而且亞馬遜現在的本益比也遠不及雅虎當年的2225倍。

雖然近來亞馬遜（Amazon）股價屢創新高，但13日也被實體零售股拖累，重跌3%以上，分析師預期，亞馬遜應回檔整理，才有機會重拾漲勢。

若要說目前美股成形的「完美風暴」在那，投資人或得看看美國電子商務巨頭亞馬遜（Amazon），今年以來的卓越漲勢，可能得喘口氣。

亞馬遜連續兩季繳出優於預期的財報，股價也跟著水漲船高。股價不斷突破新高，讓執行長貝佐斯（Jeff Bezos）身價在全球富人排行榜晉身到第四名。

然而，MarketWatch報導，亞馬遜股票超賣的情況相當嚴重，顯示近來上漲趨勢的動能背離，也無法與股價走勢契合。這意味著，亞馬遜股價可能已經接近或已觸頂。MPTrader的策略師Mike Paulenoff從技術觀點分析指出，亞馬遜股價在達到通道上線後將出現1%到2%的回落調整。

不過，摩根史坦利（Morgan Stanley）在本周調升亞馬遜目標股價，自原先的750元上調至800元。而亞馬遜今年以來漲勢相當旺盛，年初股價還在285元左右，本周一度狂飆突破660元關口。

此外，亞馬遜也普遍被華爾街的分析師認為值得買進，沒有任何人建議賣出。根據統計，華爾街分析師給予亞馬遜的目標股價均值為710 元。

13日亞馬遜下跌3.49%，收盤價為642.35元。

全球最大網路零售商亞馬遜進軍實體商店，日前在西雅圖「大學村購物中心」開設旗下首家實體書店「亞馬遜書店」。

亞馬遜在針對網路客戶的書店開幕啟事中說，這家實體書店是「亞馬遜購物網在實體世界的延伸」，有的人可能會來實體書店翻閱書籍，回家後上網訂購。亞馬遜已花了數十億美元改進宅配服務。

亞馬遜表示，書店內的書本陳列方式，將依照亞馬遜網站顧客評價、預購與銷售量、Goodreads閱讀網站熱門指數及亞馬遜管理員評鑑等統計指標綜合決定。店內將販售5000本書，就書店而言規模相當小。書本零售價格將與亞馬遜網站上的價格相同。

美國最大連鎖書店「邦諾」也曾在大學村開設占地約1300坪的書店，卻在2011年底收攤。

亞馬遜要在西雅圖開店的消息，最近一個月逐漸在當地傳開。當地同業對此感到不解。「西雅圖神秘書店」老闆狄奇說：「實體書店跟亞馬遜的核心理念背道而馳。亞馬遜主打的是敲敲鍵盤就能購物，怎麼會去設個實體商店，要顧客開車來買？」

狄奇說，實體商店缺點很多，包括要付租金、雇員工，毛利低，而且要具備足夠的吸引力，才能讓客人冒著塞車的風險光顧。

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